Разработка медиастратегий рекламных кампаний

Медиастратегия – это комплексный документ, который регламентирует порядок, время и каналы размещения рекламы. При разработке медиастратегии мы подбираем оптимальный медиамикс, который позволяет охватить максимальное количество представителей целевой аудитории с необходимой частотой контакта при минимальных затратах со стороны клиента. Выбор того или иного типа медиа совершается по следующим параметрам:

• Стоимость контакта с целевой аудиторией;
• Близость рекламного сообщения к моменту принятия решения о покупке (принцип новизны — recency);
• Объем рекламного шума (в т.ч. по данной товарной категории) в выбранном типе медиа.

Медиастратегия — это описание выбранной стратегии размещения с детализацией по используемым рекламным носителям и обоснованием по эффективным каналам коммуникации с потенциальными потребителями.

• Какие модели медиастратегий применимы в данной ситуации?
• Какой из применимых вариантов является максимально эффективным с точки зрения достижения коммуникационных целей, а также с точки зрения оптимизации бюджета?
• Какой медиамикс наилучшим образом решает поставленные задачи?
• Когда и с какой интенсивностью (медиавесом) необходимо продвигать конкретный продукт или услугу

становится сводный флоучарт активности бренда, в котором прописываются:

• все каналы коммуникации
• общий бюджет рекламной кампании
• целевые показатели эффективности рекламы по каждому виду активности бренда: планируемый медиавес, выраженный в GRP и в TRP; охват рекламной кампании, частота рекламного сообщения, доля голоса